百度携手合作伙伴打造“营销实验室”,六大方向落地创新实践

营销新格局下,广告主需求差异日益扩大,营销平台更加注重合理配置合作伙伴资源,加速服务生态共建成为一大趋势(www.988889.cn)。

近日,百度在营销高级认证私享会上正式公布“营销实验室”计划,携手合作伙伴共建创新营销生态,同时宣布六大方向的创新举措,充分发挥多元内容优势、运用技术手段深耕营销链路,以驱动更高效的营销连接与更精细化的运营服务,真正帮助客户完成创新营销定制,实现价值提升。

在不久前举办的2020百度创新营销峰会上,百度营销全新升级,新的营销平台包括4大关键能力:科技、数据、内容和创新。从这个角度来看,百度推出“营销实验室”和六大创新营销方向,不仅是百度创新活力与创新意识的生动注脚,同时也是对峰会战略的一次呼应与落地。

资料显示,百度“营销实验室”将构建起更加开放的服务生态体系,通过整合百度生态活力并联动外部合作伙伴的创新生产力,多方向共建创新营销高地,整合创新营销案例、营销模式和技术团队等资源,将营销创新实践落地。

同时,百度提出六大创新方向作为生态共建的具体承载,包括用户洞察及营销价值评估、全链品牌整合营销、(泛)电商营销创新、AI营销、内容营销及行业深度场景解决方案。百度营销中心总经理朱蕾表示,“这六个方向不是完全独立的,很多方向是交叉在一起、互不可分的。”

据悉,百度还结合最新营销趋势,将六大创新方向整合为两大维度的集中攻坚。一是“电商化+内容营销”,百度进一步强调电商化与内容生态的结合,涉及如何加速内容营销玩法创新,以及百度内容生态内如何实现更有效的营销闭环等。对此,上海师范大学人文与传播学院教授金定海指出,百度电商营销要往下走,站在中小企业的立场上思考他们的痛点,要让百度的价值感传达出来。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹也认为,电商化和内容化互相交叉,已经是一种不可逆转的趋势。对于百度而言,“最重要的价值在于知识化研究能够抓住真正的意义,这个话题可能在百度基于内容搜索和AI智能技术的支持下,能够做的非常有价值,而且会比较好玩、比较有意思。”

二是“AI营销+品牌整合营销”,希望通过AI能力,运用更多的创新互动方式帮助客户打造全新的品牌体验。对此,华扬联众高级副总裁赵轶俊建议,“ AI是要解决人不能解决的问题…比如抓住什么样的人群,用什么样的逻辑更贴合最后的营销效果和营销目标,这是AI能够做的,这是百度要考虑的方向。”

事实上,百度营销一直致力于发挥其技术及内容生态优势,不断创新营销触达的创意与路径,为用户打造与众不同的品牌营销新体验,同时为合作伙伴全面赋能,助力企业成长。一个有力的证明是,在第十三届金投赏国际创意节上,百度选送的美素佳儿“一拍便知”小程序和乐事“路飞喊你去寻宝”营销案例,凭借全链AI营销体系下精准的大数据洞察,以及聚焦用户价值建立精准的链接方式,一举斩获金投赏受众规划类金奖和应用工具类银奖,彰显了百度营销的创新价值与标杆意义。

随着“营销实验室”的推进,百度将与生态合作伙伴一起搭建共赢互利的合作新生态,围绕六大创新方向持续挖掘创新能力,真正盘活代理商、广告主等营销全链路上的不同角色,从而实现商业生态的扩张与商业价值的真正增长。

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